Terra estudia posibles acciones legales contra Ya.com por publicidad “denigratoria y engañosa”
Terra España estudia emprender acciones legales contra la compañÃa Ya.com por su campaña de publicidad, que según la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AAP) ha reconocido como “denigratorias y engañosas”, ha informado Europa Press.
El 22 de noviembre de 2001, Terra presentó una denuncia ante el órgano de arbitraje de la Publicidad de la AAP contra el ’spot’ publicitario de Ya.com, denominado ‘Tú eliges’, donde aparecÃan dos chicas casi idénticas, faltándole un diente a una de ellas –la cual pretendÃa representar a Terra y otra empresa competidora– comparando los servicios de ADSL.
Según la resolución se consideró que la publicidad reclamada por la compañÃa Ya.com infringÃa la norma 22 del Código de Conducta Publicitaria relativa a la publicidad comparativa.
Tras una segunda campaña, muy similar a la anterior, en la que en esta ocasión aparecÃan dos jóvenes donde uno de ellos sufrÃa estrabismo y continuaba comparándolo con las empresas de la competencia, Terra presentó una nueva reclamación, alegando que la nueva publicidad de Ya.com sobrepasaba lo permitido en la publicidad comparativa, y se apropiaba de cualidades comunes a todos los servicios ADSL del mercado, haciéndolas pasar por exclusivas de su producto.
El Jurado de Autocontrol ha fallado que la publicidad de Ya.com era “ilÃcita” –principio de comparaciones (norma 22)– y estaba configurada de un modo “denigratorio” y “engañosa” –prinicipio de veracidad (norma 14).
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