Categoria: "Marketing Viral"
Al parecer, gracias a que desde hace tres años se lleva a cabo la muestra, en ese país, la sociedad mexicana comienza a ser más receptiva en cuanto al tema. Muestra de ello, es la cantidad de inscripciones que han recibido tanto de hombres como de mujeres para ser parte del casting que busca encontrar las nuevas estrellas del cine porno para películas estadounidenses.
“Se llegó a un convenio con una compañía de Estados Unidos que está ofreciendo miles de dólares a las personas que sean contratadas como estrellas porno. Se está buscando mucho el talento latino que a veces les cuesta trabajo conseguir.
“La verdad es impresionante el número de las inscripciones que hemos recibido respecto a este tema. Cada día llegan entre 300 y 400 correos electrónicos y en ocasiones más de 500″, señala Alberto Kibrit, organizador del evento.
Desde luego, añade, son más de hombres que de mujeres, pero esto demuestra que la sociedad está rompiendo tabúes y está interesada en ello.
A realizarse del 17 al 21 de mayo próximos en el Palacio de los Deportes de ese país, la expo Sexo y Entretenimiento presenta novedades en su tercera edición como un desfile con más de 40 limusinas y estrellas que participarán en la misma y que se realizará el día de la inauguración por diferentes calles de la ciudad.
Además, se implementará una caja de cristal donde los asistentes podrán ver a una pareja de actores porno convivir durante los cinco días en sus actividades cotidianas.
Las luchas en lodo también estarán presentes y, desde luego, la fiebre mundialista hará lo propio, ya que se realizará un “fútbol en aceite”, donde mujeres se irán despojando de sus prendas cada vez que el equipo contrario meta un gol en su portería.
Y como cada año, presentarán los nuevos avances en tecnología que se han incorporado a la industria de juguetes sexuales para adultos.
El Marketing viral se extiende por la Red como una plaga. El Koala con su “Opá, yo viazé un corrá”, y “Amo a Laura” son algunos ejemplos. Descubre en qué consiste este nuevo método de hacer publicidad.
El Koala
¿Quién no conoce a El Koala y su tema “Opá, yo viazé un corrá”? ¿Quién no ha visto el vídeo de “Amo a Laura pero esperaré al matrimonio”, o escuchado la versión del éxito de Madonna “Hung up” de la Terremoto de Alcorcón?
Internet y el Marketing viral pueden hacer de algo, en un principio simplemente gracioso y con chispa, todo un fenómeno de masas que haga echar humo a los sitios de descarga de vídeos más populares, y sino que se lo digan a El Koala, que a su tema ya se le ha otorgado el título de canción del verano por el que tantos luchan cada año.
El vicepresidente de FECEMD (Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo), presidente de AGEMDI-FECEMD (Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo) y presidente de la agencia de publicidad Shackleton, creadora de la campaña que regalaba zapatillas para buscar piso (las Keli Finder), Pablo Alzugaray, ha definido para Terra el Marketing viral: “es una acción organizada de boca a oído, que tiene que ver con que las personas se cuenten unas a otras un mensaje emitido o gestionado por un anunciante”.
La tecnología, el “disparador”
El Marketing viral no sólo utiliza Internet para propagarse. “Puede incluir acciones que tengan que ver con móviles o con el simple boca a oído físico (que hablen de ello en una fiesta por ejemplo), la idea es conseguir que un grupo de gente, más o menos organizados, difundan entre sus amigos, entre sus pares, en sus círculos un determinado mensaje”, matiza Alzugaray.
Tiene una difusión geométrica: una persona se lo cuenta a dos, esas dos se lo cuentan a otras dos cada uno, esas dos cada uno se lo cuentan a otras dos cada uno, etc. van formando una pirámide que hace que el mensaje llegue a un gran número de personas.
Asegura que el Marketing viral ha existido siempre, “antes se llamaba relaciones públicas o era una de las facetas de las relaciones públicas”. Ahora bien explica que la tecnología ha supuesto un disparador del Marketing viral, “en cuanto los móviles e Internet han hecho que sea más eficaz, más eficiente y más posible”.
Marketing viral: mensaje con intención
Según Pablo Alzugaray la diferencia entre un rumor espontáneo y el Marketing viral es que en el primero “se supone que no hay intención, en el Marketing viral hay intención y organización”. Existe una entidad que ha decidido poner en circulación un determinado mensaje y tiene un sistema organizado y preestablecido para hacerlo. “Hay un método y eso es lo que lo hace marketing. Si no lo hubiera, si fuera espontáneo, sería sencillamente un rumor o el boca a oído pero sin el marketing”.
Las características principales del Marketing viral son:
- Que hay intención.
- La velocidad y su gran alcance: el mensaje se transmite rápidamente entre un gran número de personas.
- Desde el punto de vista del coste suele ser bastante económico, menos costosas que las campañas publicitarias ‘tradicionales’.
Las desventajas:
- El Marketing viral es menos controlable, “en el momento que usas a personas que no controlas para que difundan tu mensaje, ya que pueden transmitir exactamente el mensaje, algo parecido al mensaje o lo opuesto al mismo. No se puede controlar exactamente lo que van a decir o a hacer”.
- “Muchas veces sale bien, pero también muchas otras veces sale mal”. Alzugaray explica que “en una campaña de Marketing viral tu cuelgas algo en Internet o haces un pásalo por el móvil y puede ser que aquello enganche o no enganche”, en cambio, en una campaña de publicidad en medios tradicionales, “si contratas mil pases en televisión, tendrás mil pases”.
