Primera Clase - Actualidad

Empresas Polar a través de su filial Pepsi de Venezuela lanzó en las instalaciones del auditorio del Centro Empresarial Polar el pasado sábado su nuevo producto: Lipton Ice Tea. Té listo envasado que saldrá a los mercados a partir de hoy lunes en tres presentaciones: botella de 250ml, lata de 350ml y el novedoso concentrado de un litro en botella Prisma que rinde para preparar 5 litros de Lipton Ice Tea.

El mercado de los té preparados y envasados esta dominado en Venezuela por Nestea y Té Listo pero luego de probar este nuevo producto de Empresas Polar estamos seguro que será muy bien aceptado por el público venezolano. Lipton Ice Tea ya se comercializa en otros paises como Reino Unido, Estados Unidos y México.

Microsoft informó el viernes de que planea lanzar un nuevo reproductor de música y entretenimiento y un programa informático bajo la marca “Zune”, en un tardío intento de desafiar el predominio del reproductor iPod de Apple Computer en el mercado.

El mayor fabricante mundial de software, ratificó en un comunicado sus planes para la fabricación de un dispositivo de entretenimiento y un programa informático, después de tratar de vender tales productos a compañías musicales durante los últimos meses.

“Bajo la marca Zune lanzaremos una familia de productos de hardware y software, la primera de las cuales estará a la venta este año”, dijo Chris Stephenson, director general de mercado para entretenimiento y servicios de Microsoft, en un comunicado.

“Vemos una gran oportunidad de reunir tecnología y colectividad para permitir a los usuarios explorar y descubrir música juntos”.

La firma ha estado trabajando en un producto que compita con el reproductor musical iPod y con la tienda de música y video en Internet iTunes, ambos de Apple Computer, que se han posicionado como líderes en sus respectivas áreas.

El iPod controla más de la mitad del mercado de los reproductores digital de música, de acuerdo con la compañía de estudios de mercado NPD, mientras iTunes registra más del 70 por ciento de las ventas de música digital en Estados Unidos.

“Al crear un nuevo dispositivo, claramente Microsoft se enfrentará una batalla”, aseguró Michael Gartenberg, director de sondeos de JupiterResearch. “Será difícil para ellos crear el mismo nivel de estatus que Apple alcanzó con su iPod”.

Fuentes de la industria musical dijeron a Reuters a inicios de este mes que Microsoft reveló los planes orientados a salir al mercado con su reproductor antes de Navidad.

El dispositivo permitiría a los usuarios descargar videos y música de forma inalámbrica.

Microsoft además intentará repetir el enfoque de Apple, orientado a proveer un integrado y perfecto ecosistema para los medios de comunicación digitales.

FALLO DE SONY

Dicha estrategia es vista como clave para el éxito de Microsoft, de acuerdo con fuentes.

“Lo que Apple ha hecho realmente con éxito es que controlan todos los elementos de la solución”, dijo el analista de Gartner, Mike McGuire. “Pero teniendo todo esos elementos no tiene garantizado el éxito – sólo hay que mirar a Sony”.

Sony introdujo un servicio de música tanto como un software y un reproductor, que hasta la fecha han fallado en el intento de hacer mella en el liderazgo de Apple en las ventas de música online y ventas de iPod.

Fuentes del gigante de Seattle señalaron que Robbie Bach, presidente de la unidad de entretenimiento y aparatos de Microsoft, está trabajando con J. Allard, vicepresidente de su equipo de Xbox, en el proyecto de un reproductor y software.

Algunos analistas han dicho que Microsoft será muy agresivo con el marketing del producto como lo fue con la Xbox. “Es una gran apuesta”, dijo Tran. “Microsoft trabaja especialmente para eso, pero la compañía tiene muchos recursos financieros y mucha persistencia”.

Mc Donald’s lanzó en Venezuela su nueva opción: Big Tasty. 150 gramos de ‘carne’ (1/3 de libra), lechuga, cebolla, tomate, tres rebanadas de queso emmental y una salsa llamada Tasty que le da un toque sofisticación a esta hamburguesota.

El restaurant de comida rápida al que todos le tiran pero que ninguno deja de ir amplía con este producto su menú pero aun no sabemos si formará parte de los clásicos o sí será temporal dentro del menú de Mc Donalds.

Recogiendo opiniones me encuentro con comentarios como: ‘Es mucho más de lo mismo: más grasa, más calorias’. También leo en un blog salvadoreño que la deberian llamar ‘Big Rip-off’.

La probaré y dare mi sincera opinión, aunque no creo que sea tan sincera porque a mi Mc Donald´s ME ENCANTA ©

McDonald’s Venezuela, buscando ofrecer nuevas y novedosas opciones en su menú, introdujo Especiales del Chef, cuatro ricos productos que resaltan los sabores más particulares del mundo, especialmente concebidos por el Chef Argentino, Pablo Massey.

A partir del 11 de mayo, en los132 restaurantes McDonald’s de Venezuela, los consumidores podrán probar, por tiempo limitado, la combinación de los sabores italianos del tomate, la albahaca y el queso mozzarella en el Cuarto de Libra Siciliano; el toque agridulce de la cocina tailandesa en la Pechuga Crispy Thai; el sabor creativo de cocina mexicana en las Papas Rancheras, y el gusto de la pastelería de Bruselas en el Waffle Belga.

Luego de viajar por el mundo el Chef Pablo Massey, quiso compartir con todos los consumidores de McDonald’s los sabores de cada lugar que evocan en el paladar estas creaciones. Para Massey, la realización de estos platos se le presentó como una gran oportunidad dentro de su carrera culinaria, ya que “le permitió recoger lo mejor de la cocina internacional y trasladarlo a los productos de McDonald’s. Quedé fascinado con la combinación de sabores en cada país que visité. Quise llevarme la experiencia culinaria que hay en cada bocado, la cual la trasladé a Especiales del Chef”.

Gustavo Pérez, Gerente de Mercadeo de McDonald’s Venezuela, anunció que el objetivo de este lanzamiento es ofrecer variedad e innovación a través de nuevas opciones, vinculadas a la experiencia culinaria internacional.

“Queremos que nuestros clientes al probar estos nuevos productos, sientan y disfruten en cada bocado los sabores de Italia, Tailandia, México y Bélgica. Siempre buscamos satisfacer los gustos cambiantes de nuestros consumidores”, afirmó el Gerente de Mercadeo de McDonald’s en Venezuela.

Expresó que para McDonald’s es importante conocer las apreciaciones y sugerencias que sus clientes deseen compartir sobre estos nuevos productos, lo cual pueden hacer a través de su página Web (www.mcdonalds.com.ve) o a través de su línea de atención al cliente Telemac 0212 – 706.0001.

Pérez informó que este lanzamiento de Especiales del Chef, el cual se extenderá durante seis semanas, estará apoyado desde el punto de vista comunicacional a través de una innovadora estrategia de medios: Campaña de intriga en radio, para la cual se diseñaron cuñas distintas para cada día, en comercial de televisión, revistas encartadas, medios alternativos como vallas móviles, volanteo local con el apoyo del personal de atención al cliente, degustaciones, entre otras iniciativas.

Para la elaboración de Especiales del Chef la empresa trabajó de la mano con proveedores locales, actuales y nuevos, con lo cual se reafirma el compromiso de McDonald’s Venezuela con el crecimiento del país.

Es importante señalar que todos los ingredientes utilizados por el chef Pablo Massey para la elaboración de estos platos, forman parte de la materia prima de alta calidad que caracteriza a cada uno de los productos ofrecidos por McDonald’s en todos sus restaurantes.

“Trabajar con insumos de primera basados en 100% carne de ganado vacuno, 100% pechuga de pollo, así como pan, vegetales y especias de primera calidad, suministrados por McDonald’s, me hicieron más fácil la tarea de diseñar platillos gourmet accesibles a todos los públicos”, concluyó el chef argentino.

De acuerdo con Forrester Research –firma de análisis que ha monitoreado por ocho años la adopción de tecnologías como PC, DVR, cámaras fotográficas digitales, reproductores MP3, banda ancha y el establecimiento de una red casera–, los nuevos dispositivos siguen un ciclo de adopción predecible.
Alejandro Torres Durán

Forrester ha observado que los dispositivos y servicios de tecnología son adoptados en una curva “S” predecible, también conocida como curva logística de crecimiento.

Para crear mensajes, planeación de campañas, identificar segmentos o establecer mezclas de mercadeo, los mercadólogos necesitan un mayor conocimiento de los consumidores en cada fase de la adopción. La adopción de dispositivos progresa en tres fases, con diversos factores en cada una de ellas.

Los mercados emergentes son detonados por las características de los productos y la pasión

El primer tercio del ciclo de la adopción es un laboratorio gigantesco para los nuevos dispositivos que atraen consumidores que pueden sacar beneficios de las características sin ayuda, tienen un alto umbral del dolor y les entusiasma lo que el producto pueda hacer.

Por ejemplo, Slingbox permite a los consumidores mirar su propia televisión de una cafetería Starbucks en otro estado, un producto perfecto para el guerrero del camino al que le apasiona mirar un partido de beisbol mientras está de viaje.

Estos consumidores aceptarán cargos hasta por 250 dólares. Las nuevas capacidades son críticas en esta etapa, un factor fresco y una fuerte conexión con la pasión particular de los consumidores. Los productos seguirán pegados a esta fase, a menos que la fórmula precio-beneficios cambie.

El estudio de Forrester muestra en cuál de las tres fases se encuentran algunas de las tecnologías y dispositivos. Por ejemplo, en la fase emergente se encuentran las redes caseras y el grabador de programas de TV (DVR por sus siglas en inglés); en la fase de expansión se tienen dispositivos como el reproductor de MP3, la cámara fotográfica digital y la laptop junto con la banda ancha. La fase madura incluye el reproductor de DVD y la computadora de escritorio.